网络广告最大的优势是赏心悦目,可以采用文字、图片、色彩、动画等形式,可获得较好的广告效果。同传统的广告媒体相比, 基于网络媒介的网络广告拥有众多传统媒体无法达到的优点,已经受到众多用户的青睐。通过对网络广告的分析和研究,并且在吸 取广大专业研究论文的基础上,网络广告与传统广告相比有优势如下:

一.高针对性

因网络面向公众,并且能与大众互动,当某部分人群登陆互联网后,因某种需求集中登陆一些网站后,就出现了许多行业网站、 专业网站。在这些专业网站投放广告,就非常有针对性。

二.互动

直接在线实现信息的交换与传递,传统广告只能是广告主单方面传递信息,而不能直接收集消费者信息,但网络可以直接实现。 比如,网络调查等。

三.24小时值班。

网络广告与电视广告相比,1天24小时都在工作,并且通过技术手段,可以实现视频/动画等类似于电视广告的投放形式。

四.灵活

随时更改,随时上传。有人说网络广告是传统广告的延续。这种想法是错误的,无论从形式还是内容本质上看,两者都是有着根 本的区别的,网络广告是一个绝对崭新的时代。现代广告使用的形式是大众媒体,包括四种:广播,电视,报纸以及杂志。而现代广 告使用的却是以网络媒体为主的多媒体,传统的大众媒体所扮演的角色无疑在渐渐淡化。不可否认,大众媒体曾经在广告的历史上呼 风唤雨,直到现在它还是扮演着一个非常重要的角色,而网络广告才是“小荷才露尖尖角”,但是作为触觉敏锐的广告人,应该“山 雨欲来风满楼”地意识到随着网络时代的到来,大众媒体的风行一时只不过是落日余辉,昨日黄花。历史的巨轮是无情的,任何落后 于形势的东西都必然被它无情抛弃。

从形式上比较,以网络媒体为主的现代广告有着传统广告不可比拟的优势。(一)网络是全天侯和全球性的。正如人们所说的,互连 网突破了时间和地域的限制。(二)传播速度快。众所周知,网络使用的是光纤,和传统的大众媒体比较,简直是火箭和马车在竞赛。 (三)互动性。在传统大众媒体,进行的是单向的强制的买卖,是卖方市场。而网络广告多媒体却是实现了互动买卖,是一对一的传 播。传统媒介无法实现的信息反馈,在信息网络时代却可以轻易实现。

如果说形式于广告来说,就好象武器于战士,那现代广告与传统广告之争无疑是新式的核武飞弹与旧式的长矛铁盾之间的战争。 从内容和本质上看,传统广告内容主要是反映经济生活的,而现代广告却是整合营销电子传播。从本质上来说,前者是推销加营销式 的,而后者却是社会文化式的

五、网络广告传播的广泛性

网络广告传播是可以通过国际互联网络把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地,这可以说是风雨无阻的传播。网民 可以在任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息,这些效果是传统媒体是无法达到的。实际上这正是网络媒介区别于传统媒介的 传播优势之一,体现在网络广告上就是可以面向全世界发布。

六、网络信息传播的交互性

对于网络广告,只要受众对该广告感兴趣,仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息。交互性是网络广告最独 特的魅力。网络的交互性特点,可能比电视第一次实现图像、声音、文字同时传播的意义还要重大。传统媒体的革新只是在信息内容 上的革新,而网络则是对信息交际途径的革新,这才是真正的信息革命。利用交互技术,广告它可以直接回答潜在顾客所提出的问题, 培养与用户之间的感情,争取和巩固新老顾客,不断提高产品和服务的质量,从而建立本领域的知名品牌。交互技术实现了一对一直 接的市场营销方式,这使得个性化的服务成为可能。

七.络广告比传统广告更有能力将广告信息传递给指定群体。

任何广告根据其产品的目标市场细分,要求一个或几个群体作为广告对象。这决定了广告效率的高低。传统媒体广告都是地毯式 的广播方式,难以选择某一特定群体。与传统媒体相比,网络的指向性更加明确。互联网上有各种内容、风格各异、浩如烟海的网页, 特定的网站和网页都会有特定的消费者访间,这为特点类型的企业提供了针对性很强的特殊广告对象。为企业更精确地对消费者进行 细分提供条件。