互联网与传统传媒的比较
    

    互联网的发展非常迅速,大有取代传统传媒之势;同时随着电信、广电、网络三网的逐渐融合,互联网做为载体的作用会越来越大。但这一过程不是一蹴而就的,需要技术的逐步成熟以及相关产业的形成。

■ 网络媒体与其他媒体特性比较分析:

网络媒体
平面媒体(报纸/杂志)
视听媒体(电视/电波)
制作时间:
制作期短、同步更新
制作期较长、需重复更新
制作期很长、需重复更新
空 间:
无地域限制、可定向投放
发行覆盖区域
特定播放时空
信息面:
海量信息发布
依据特定版面承载信息
依据特定时间长度承载信息
针对性:
网民主动接受
读者被动接受
观众被动接受
表现形式:
多媒体技术、动静结合
图文固定、表现沉闷
受时间影响、记忆模糊
受 众:
受高等教育人士占63.5%
泛而杂
泛而杂
效果跟踪:
第三方监控制、及时并准确
广告效果难以统计
以时段收视率统计广告效果
成本:

■ 得天独厚的交互能动

    传统媒体基本上只能进行大众传播, 其传播方式是单向传播,也就是只把信息传递到受众群众,如果想得到回馈信息则需要大量的收集。而网络媒体利用互联网双向互动特性建立了自己同步互动最大优势,可以在信息发布的同时,随时得到宝贵的用户反馈信息。

■ 得心应手的准确投放

    网络广告的准确性包括两个方面。一方面是广告主投放广告的目标市场的准确性。数以亿计的网民由有爱好、兴趣、职业、教育、年龄不自觉的被划分为一个一个的特性网客群体,无形中形成了市场目标顾客群的细分。广告主可以将特定的商品广告投放到有相应群体的站点上去,目标市场明确,从而作到事半功倍、有的放矢。而信息受众也会因广告信息与自己关注相符合而更主动的接受信息。另一方面体现在广告受众的准确性上。上网是需要付费的,消费者浏览站点的时候,只会选择真正感兴趣的广告信息,所以网络广告信息到达受众方的准确性高。

■ 客观科学的精确统计

    传统媒体,虽然有众多的收视(听)率、阅读率调查数据,但仍很难准确地知道有多少人接受到广告信息,其主动性和被动性接受更是难以分辨,其统计的数据在一定意义上是不够客观和科学的。而在互联网上则可通过权威公正的智能管理系统,可精确统计出每个客户的广告被多少个被用户主动性的浏览和点击,以及这些用户查阅的时间分布和地域分布,从而有助于客户正确评估广告效果,审度广告投放策略。

■ 现代商务的信息更新

    在传统媒体上做广告,广告信息发布后很难更新或更改,即使可改动往往也须付出重复投入的经济代价,其同步性更是难以控制。而在互联网上信息发布能依据实际需要及时更新信息发布内容,这样经营决策的变化能同步性的实施和推广,而且无需高昂的成本花费。

■ 以人为本的感官享受

    网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息,使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式,传送多感官的信息,让顾客如身临其境般感受产品或服务,并能在网上预订、交易与结算,将更大大增强网络广告的实效。